Swatch - ein Legende. Sie rettete die Schweizer Uhrenindustrie vor dem "Aus" denn mit ihr wurde die Uhr als Lifestyle-Produkt "in". Ziel war zunächst, eine günstige Quarz-Uhr im Massenproduktionsverfahren zu entwickeln, um den damals führenden Japanern Paroli zu bieten. Daraus wurde eine Uhr aus Kunststoff, in dem Teile des Werks im Gehäuse selbst fest integriert waren. Diese erste Swatch war von schmucklosem Äußeren und hatte ein schlichtes Erscheinungsbild. Alles begann 1983 und mit geschickten Marketingmaßnahmen gelang es bald, das Vertrauen der Juweliere zu erlangen. Juwelier Wieland startete im Jahre 1985 und erkannte schnell das Potential der Marke. Swatch hatte schnell oberste Priorität bei Wieland. Mit der Zeit wurde das Design der Uhren bunter und frecher. Mit viel Witz und Ironie wurde eine Swatch auch als Chronometer aufgelegt, mit extra COSC-Zertifikat für eine Quarz-Uhr aus Kunststoff. Mit halbjährlichem Kollektionswechsel, der Einführung von limitierten Uhren, mit raffiniertem Eventmarketing im Bereich von Lifestyle-Sportarten wurde Swatch mehr und mehr zum Kult. Heute umfasst die Marke interessante Produktlinien, wie die Slim, elegante Uhren mit Schmuckband für Damen, sportliche Chronographen und mechanische Chronographen in einer unschlagbaren Preislage von deutlich unter 500,-- Euro. Im Windschatten von Swatch kamen viele andere Trendmarken, die heute im Uhrenmarkt wichtig sind.